记者注意到，2023年苏州市社会消费品零售总额超9500亿元，达9582.9亿元，距离万亿消费城市仅有一步之遥。今年前10个月，苏州全市社会消费品零售总额8272.9亿元，同比增长5.1%，伴随着一系列消费促进活动的展开，苏州或将成为全国第七个社零总额突破万亿元的城市。
小鹏汇天旅航者X2、江苏首辆麦咖啡移动咖啡车、刘畊宏的“畊练团”······12月6日至12月8日，第五届“双12苏州购物节”在苏州国际博览中心举行，自2020年12月首届以来，这项由苏州市商务局牵头的购物活动，已成为苏州标志性的活动。
记者注意到，2023年苏州市社会消费品零售总额（下称“社零总额”）超9500亿元，达9582.9亿元，距离万亿消费城市仅有一步之遥。今年前10个月，苏州全市社会消费品零售总额8272.9亿元，同比增长5.1%，伴随着一系列消费促进活动的展开，苏州或将成为全国第七个社零总额突破万亿元的城市。
前10月社零总额增速胜于全国
根据2023年数据，全国共有六座万亿元级消费城市，分别是上海、重庆、北京、广州、深圳和成都。
其中，深圳和成都在2023年跻身为新晋万亿元级消费城市。两座城市当年社零总额分别为1.04万亿元、1.00万亿元，同比分别增长7.8%、10.0%。
2023年苏州实现社零总额9582.9亿元，比上年增长6.4%，虽然还未达到万亿元，但距离门槛已是近在咫尺。
今年上半年，在不少城市社零增速为负的环境下，苏州社零总额逆势突破历史同期纪录，达5002.9亿元，同比增长7.4%，增速高于全省、全国平均2.5、3.7个百分点。在最新的1月至10月数据中，苏州实现社零总额8272.9亿元，同比增长5.1%，继续高于全国平均水平的3.5%。
在消费市场火热的背后，全国“以旧换新”的政策刺激，带动了新能源汽车等大宗商品的消费热情。前三季度，苏州市限额以上单位实现新能源汽车零售额同比增长66.5%，拉动社会消费品零售总额增长2.1个百分点；限额以上单位实现家用电器和音像器材类商品零售额同比增长70.4%，拉动社会消费品零售总额增长1.0个百分点。
据了解，4月16日，在国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》后不久，苏州就在全省层面率先开启汽车、家电“以旧换新”，宣布实施“以旧换新+消费券”联动、新老政策相衔接，推出“以旧换新”2024消费季活动，总补贴达1.2亿元。
8月30日，苏州市启动“电车领航乐购苏州”2024年新能源汽车购置补贴活动。在苏州市购买符合条件新能源汽车的消费者即可立享5000元数币红包，总计1亿元。该政策同时满足国家汽车报废更新的还可叠加享受，最高可享25000元补贴。
一座姑苏城，半部江南诗。目前，苏州全市有3A级及以上旅游景区59家，其中包括国家5A级旅游景区6家，数量和等级均位居江苏首位。在衣食住行等基础性消费之外，苏州积极推动文化资源有效转化为旅游优势。
今年5月至8月，苏州市文广旅局联合全市10个县市区，发布了淀山湖（昆山）国际露营嘉年华、环秀湖电竞嘉年华等文旅体商消费促进活动，涵盖创意市集、时尚潮购、体育赛事、展览演出等多元类型，进一步激发文旅消费潜力，营造浓厚的消费氛围。
前三季度，苏州文旅消费市场持续火爆。全市各监测景区累计接待游客约1.6亿人次，同比增长约23%。在用好144小时过境免签政策下，前三季度共接待过夜入境游客67.6万人次，同比增长90.1%。
“上海和苏州文化同源、地缘相近、风物相亲，两地同饮一江水，是长三角地区中联系最紧密的两座城市。期待进一步搭建与上海文旅产业合作的桥梁，更大力度推进两地文旅产业融合发展。”今年8月，2024苏州（上海）文旅招商推介会在上海锦江饭店举行，苏州市人民政府副市长查颖冬在会上表示。事实上，这不是苏州第一次在上海举办文旅招商推介会，常熟、太仓、张家港等地，都曾多次来到上海举办城市品牌推介会，通过吸引周边城市游客，为文旅消费增添热度。
补短板、做强消费经济
一直以来，苏州为人熟知的标签是“工业强市”。2024年年初，苏州市提出用三年左右时间，力争形成电子信息、高端装备、先进材料、新能源四大万亿级主导产业，规上工业总产值达5万亿，推动GDP迈上3万亿台阶。
今年9月，苏州市新能源产业高质量发展大会发布了《苏州市新能源产业高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年建成具有国际竞争力的新能源产业集群和应用示范区，全市新能源产业产值（含新能源汽车及零部件产业）力争突破10000亿元。
2023年苏州全体居民人均可支配收入74076元，同比增长4.6%，居江苏省第一位，全国第五位，就经济实力来说，苏州的消费潜力或许并未完全挖掘。
9月30日，苏州市文化广电和旅游局等四部门印发《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，提出从供给侧、需求侧、服务侧发力，深化文旅体联动，推动国际知名、国内一流的演唱会、音乐会、体育赛事、展会等活动落地苏州。
意见提出，对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节，每站次售票人数超5万人次的，按照每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，对超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。对于有影响力的国际国内重大体育赛事，观赛观众实际售票超过1万人次的，将按照每人次10元予以奖励。
如此补贴背后，缘于苏州在演出市场上的地位与经济实力并不相符。尤其在周边上海、杭州等城市的虹吸下，演出以及许多重要赛事往往容易擦肩而过。例如，根据道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》，2024上半年，苏州共举办演唱会场次31场，位居全国第11位，位于南京和天津之间。
而在商业业态方面，此前，苏州一直面临高端商业供给偏少，年轻的新消费业态不足等问题。近年来，苏州提出打造“首聚苏州”这一首店经济发展名片。在今年7月举办的2024苏州首店经济发展大会上，记者了解到，2023年，苏州与上海、成都两个首店经济领先城市实现战略合作，优势资源互补加速。2023年，苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50%。5年复合增长率超36%，成为十大首店城市中发展最快的城市。
“苏州已到达国内商业准一线城市水平，商圈客流增长佳，年轻客群消费活跃，是新品牌培育的沃土，近年优质首店进驻提速，品牌能级大幅提升，未来可进一步吸纳更多元新势力品类及品牌，持续提升消费时尚度。”赢商tech-城市商业地图的一份报告中指出。
